Une vidéo B2B doit permettre de comprendre un sujet, un produit ou un service. La qualité ne se résume pas à l’esthétique : l’écriture et l’organisation des informations comptent aussi. Voici cinq points à vérifier avant de lancer la production.
1. Oublier les questions du public
Une présentation d’entreprise peut être utile, mais elle doit répondre à ce que votre public cherche à comprendre. Situez le contexte et le besoin avant de détailler votre histoire ou vos fonctionnalités.
2. Vouloir tout dire
L’accumulation d’informations peut rendre le message difficile à suivre. Choisissez une idée principale et hiérarchisez les informations secondaires. Les détails peuvent être présentés ailleurs, par exemple sur une page produit.
3. Commencer l’animation sans script validé
Un script et un storyboard permettent de décider ce que chaque séquence raconte avant de l’animer. Leur validation aide à garder un fil narratif clair et à limiter les reprises d’étapes déjà finalisées.
4. Négliger l’écoute et la lecture sans son
Le sound design, la musique et la voix doivent soutenir le message sans le couvrir. Pensez aussi aux personnes qui regardent sans son : des sous-titres et une animation compréhensible visuellement peuvent leur donner accès à l’essentiel.
5. Oublier de conclure par un appel à l’action
Si la vidéo invite à une démarche, dites clairement laquelle : découvrir un produit, demander une démonstration ou prendre contact. La prochaine étape doit correspondre au message de la vidéo et à la page sur laquelle elle est diffusée.
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